Костромич на шоппинге в США: американские цены, еда и скидки

Костромич Владимир БОЛОНКИН продолжает рассказывать о своем опыте поездок по США (вот тут он рассказывал о движении на американских дорогах). В этот раз –  об американских ценах и продуктах.

В детстве мне, как и многим другим рожденным в позднем СССР, США казались страной мечты. В то время как у тебя на родине родители не могли достать элементарные продукты, по телевизору показывали красивые города с небоскребами и пальмами, где люди ездят на эффектных машинах и едят безумно вкусную картошку фри. Конечно, в реальности все оказалось несколько по-другому, но с каждым разом убеждаюсь, что Соединенные Штаты формально отвечают практически всем мечтам ребенка.

Огромные гамбургеры и жареная картошка на каждом углу, кола течет рекой, полки магазинов ломятся от игрушек и сладостей, а автомобилем (если ребенок уже постарше) можно рулить, как в компьютерной игре: без постоянного тырканья коробки передач – ведь почти каждое авто тут ездит на автомате. Ну разве не “эмерикан дрим”?

Супермаркет перед 4 июля — Днем независимости США.

Сто сортов колбасы…

Нужно изначально понимать, что США – это пока еще главный рынок на планете. Да, Китай и Индия по населению сильно опережают Штаты, но по количеству действительно платежеспособных граждан им до Америки далеко. Поэтому почти каждый более-менее крупный производитель при отсутствии искусственных преград пытается закрепиться на североамериканском континенте. В США представлены практически все крупные мировые бренды.

В супермаркетах можно найти продукты из Европы, Австралии, Азии, Южной Америки, Мексики – да почти из всех более-менее развитых стран, что Штаты признают нормальными (из российского я видел только водку известного бренда). То же самое с автомобилями, бытовой техникой и т. д. Разумеется, рынок тоже вносит определенные коррективы: например, увидеть китайские автомобили в США крайне сложно – там их банально не хотят покупать. Зато китайской электроники полно.

Мое мнение

Огромный рынок – это всегда хорошо для потребителя: больше выбор, ниже цены. У нас же и до санкций выбор был скромнее, а сейчас и сравнивать бессмысленно. Кто-то скажет, что счастье, условно, не в 100 сортах колбасы. Но, отбросив патетику, необходимо признать, что здоровая рыночная конкуренция в конечном итоге дает намного больше, чем государственные запреты.

…и 100 марок джинсов

Ради чего и стоит лететь на шоппинг в США (не за едой же, в конце концов) – это одежда. Так уж вышло, что многие известные у нас бренды родом из Америки. И хотя 99% шмоток шьются, как и везде, в Юго-Восточной Азии, в американских магазинах продается реально брендовая одежда, а не реплики с рынков Китая или Турции. На каждом углу встречаются Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Levi’s и другие популярные у нас марки. Если у нас они получили премиальный оттенок, то здесь считаются повседневной одеждой, которую можно достать за какие-то, даже по нашим меркам, смешные деньги. Джинсы и футболки от именитых брендов – за 10-20 долларов. У нас такую щедрость только на развалах можно встретить, а в США – в больших, красивых магазинах с улыбчивыми продавцами.

Типичный супермаркет.

Мое мнение

Одежда – это, конечно, тоже не главное в жизни. Но после Америки безумные цены вышеперечисленных брендов в российских магазинах кажутся какой-то издевкой. Ты ведь уже знаешь, что то же самое можно купить в 3-5 раз дешевле.

За чей счет банкет?

Кстати, о ценах. Когда ты впервые посещаешь США, у тебя может сложиться впечатление, что вся планета работает на благополучие американцев (что в реальности если и преувеличение, то не существенное), потому что цены на многие товары неожиданно оказываются ниже российских. Даже сейчас – после валютного кризиса 2014 года – многие категории продовольственных товаров в США стоят дешевле. Речь о базовых продуктах: хлебе, молоке, яйцах, простом мясе, каких-то стандартных “макарошках”. И это несмотря на то, что средняя американская зарплата примерно в 5 раз выше российской.

Взять, к примеру, 2 литра молока: вместе с налогами они будут стоить чуть менее 2 долларов, то есть около 120-130 рублей. Нужно отметить, что есть магазины, где все намного дороже (о них чуть ниже), а отдельные бренды, как и везде, могут сильно задирать цены, но в целом возможность питаться примерно за те же деньги, что и у нас, в США есть. Также в Штатах немного дешевле бытовая техника и электроника, автомобили, средства повседневного ухода. Намного дешевле – вышеупомянутая одежда.

К слову, о последней. Из-за огромной конкуренции встретить одежду по MSRP (рекомендованной розничной цене) очень сложно – разве что в дорогих бутиках. Даже в знаменитом Macy’s на Пятой Авеню (считается крупнейшим магазином в мире) почти вся одежда продается сразу с зачеркнутой ценой – просто за полную никто в своем уме не купит, ведь за углом можно взять в 2 раза дешевле. Если немного поднапрячься, в аутлетах можно найти вещи с совсем уж смешными ценниками (раз в 5-10 меньше, чем MSRP). Понятно, что зачеркнутые цены – это не манна небесная, а маркетинг в чистом виде, но в итоге-то реально дешево получается.

Нужно при этом не забывать, что раз средняя зарплата высокая, то как минимум сервис, такой как съем жилья, парикмахерские услуги, юридическая и медицинская помощь и т. п., обойдется намного дороже, чем в России. Причем качество далеко не всегда будет лучше. Скорее наоборот.

 В той же индустрии красоты у американцев обычно все очень плохо – только очень дорогие салоны могут обеспечить качество среднестатистических бьюти-бутиков у нас. Кроме того, в прошлый раз я уже упоминал очень дорогие и при этом откровенно дерьмовые домашний Интернет и мобильную связь.

Мое мнение

Если не брать в расчет стоимость услуг, то в США можно жить и на среднюю российскую зарплату. Но как только столкнешься с необходимостью оплаты разных сервисов или тем более аренды, то российских 700 долларов ни на что не хватит даже в небольших американских городках.

А подешевле нельзя?

Интересно, что продавцы в магазинах обычно обладают достаточно большой степенью свободы, и с ними часто можно о чем-то договориться. Ну то есть в рядовом супермаркете вряд ли удастся уломать кассира пробить подешевле, а вот, например, в салоне сотовой связи – вполне. Мой случай: я почти час вместе с менеджером пытался подключить к своему привезенному из России мобильнику местную SIM-карту, а та почему-то отказывалась работать. Отчаявшись, менеджер предложил мне скидку 40 долларов на любой телефон из салона. Я выбрал самый простой за 50 долларов и купил его с обещанной скидкой за 10 баксов.

Мое мнение

Расширенные возможности продавцов делают бизнес более гибким. Не то что наши жесткие рамки, внутри которых менеджеры – это всего лишь инструменты с минимальным набором принимаемых решений.

На вкус и цвет

Возвращаясь снова к супермаркетам, отмечу огромный ассортимент товаров с самыми разными вкусами и добавками. Обычное молоко? Слишком скучно. Вот вам молоко с миндалем, кокосом, соей, чем-то еще. Просто овсяное печенье? Ну уж нет. У нас есть с изюмом, клюквой, шоколадной крошкой и прочими вкраплениями. Иногда и обычный хлеб найти не так-то просто. Нельзя сказать, что это прямо катастрофа. Если очень надо, не в одном так в другом магазине купишь. Но камон! Дайте сначала базовую версию, а потом уже экспериментируйте. Однако в Америке зачастую наоборот.

Хлебная лавка.

Мое мнение

Складывается ощущение, что все, что без добавок, большинство американцев считает пустой тратой денег. Лично я за то, чтобы всегда была доступна база, а разная “вкусовщина” – уже опционально. Когда наоборот – это не совсем нормально.

Продолжение следует. 

О США рассказывал Владимир Болонкин, директор интернет-компании “Инмако”.