2026: Серебро — это новое золото? О ценах и трендах от первого лица

Интервью с основателем ЮК «ДАР» Сергеем Хоменко.

erid: 2W5zFJckksT

Кострома по праву носит титул ювелирной столицы России. Но даже в нашем искушённом городе новость о том, что местная компания получает звание «Лучшая коллекция сезона» сразу за пять своих серебряных коллекций на международной выставке JUNWEX в Санкт-Петербурге, впечатляет. Мы встретились с руководителем ювелирной компании «ДАР» Сергеем Хоменко, чтобы приоткрыть секреты костромских мастеров и разведать мировые тренды на «белый металл».  

— Сергей Сергеевич, сегодня всё чаще звучит тезис: «Серебро — это новое золото». Почему мировые тренды так резко развернулись в сторону «белого металла»?

— Это глобальный сдвиг в психологии потребления. Посмотрите на подиумы Парижа и Милана в этом сезоне: холодный блеск металла доминирует. Золото сегодня часто воспринимается как нечто консервативное, обязывающее. Серебро же даёт художнику свободу, а покупателю — возможность самовыражения. В 2026 году серебро перестаёт быть «бюджетной альтернативой». Это металл интеллектуальной моды. Он позволяет создавать интересные, архитектурные формы с крупными дорогими камнями, которые в золоте были бы неподъемными — и по весу, и по цене.

— Давайте сразу о цене: в 2025 году серебро показало взрывной рост, подорожав более чем на 130 процентов. Что нас ждет дальше? Не станет ли оно скоро недоступным?

— Прогнозы – дело неблагодарное. Но ведущие мировые аналитики, включая J.P. Morgan и Citigroup, говорят об одном: серебро в 2026 году продолжит ставить рекорды. Мы видим уникальную ситуацию — «идеальный шторм» на рынке. С одной стороны, огромный спрос на серебро со стороны «зелёной» энергетики и технологий ИИ, с другой — острый дефицит металла.

— То есть тезис «Серебро — новое золото» имеет и финансовое подкрепление?

— Именно. Многие эксперты ожидают, что в 2026 году цена может закрепиться на уровне 80–100 долларов за унцию, а некоторые смелые прогнозы говорят и о более высоких цифрах. Серебро сейчас повторяет путь золота, но с гораздо большим потенциалом роста в процентах. Для наших клиентов это означает, что ювелирное украшение от «ДАР» сегодня — это не просто аксессуар. Это вложение в актив, который растёт в цене прямо сейчас.

— Получается, сейчас — идеальный момент для покупки?

— Безусловно. Пока рынок адаптируется к новым реалиям, приобретать серебряные украшения выгодно. Отмечу, что ценность их складывается далеко не только из стоимости металла. Мои принципы ювелирного производства — сохранение красносельских традиций с использованием современных технологий и авторский подход. «ДАР» выпускает лимитированные коллекции и эксклюзивные украшения. Что делает их ценными вдвойне: и как предмет искусства, и как драгоценный металл, который стремительно дорожает. Так что покупка сейчас — это та самая ситуация, когда чувство прекрасного совпадает с холодным финансовым расчетом.

— Процитирую отзыв экспертов JUNWEX об украшениях наших мастеров на выставке: «Компания «ДАР» создает свои нереальные украшения исключительно из серебра, делая ставку на оригинальность. Изделий с такой выразительностью камней и дизайном, а ещё и в покрытии белым/черным родием, на рынке (даже мировом) практически нет!» Такая оценка вызывает не только гордость за земляков, но и резонный вопрос: почему мы только сейчас услышали о ювелирах «ДАР» и сразу так громко?

— Компания «ДАР» на ювелирном рынке с 2012 года и до этого момента наши украшения продавались исключительно в крупных сетях. По объемам выпуска в разные годы мы входили в 25 компаний из более 1300 российских производителей серебра. Данные эти можно легко проверить на сайте Пробирной палаты. Мы развивали мастерство, но не бренд. Отзывы, спрос и многие другие факторы подтолкнули нас к изменениям. В феврале этого года мы открыли в самом центре Костромы на Молочной горе свою первую розничную онлайн/оффлайн точку. Я не хочу называть это магазином – это наше ювелирное пространство, в которое мы приглашаем всех ценителей прекрасного. Это своего рода витрина нашего производства, где в первую очередь появляются все эксперименты и новинки наших дизайнеров и ювелиров. Мы не копируем масс-маркет, мы создаём украшения с историей, где серебро выглядит дороже и статуснее многих золотых изделий.

— Вы в самом начале обозначили, что серебро для вас — это металл интеллектуальной моды. Каковы тренды этого сезона?

— Об этом могу говорить бесконечно! Проще, конечно, рассказывать о моде на примерах в нашем арт-бутике «ДАР». Как раз, формируя там экспозицию, мы постарались отразить все модные тенденции ювелирной моды. И «Лучшие коллекции сезона» по версии JUNWEX тоже можно увидеть там. Остановлюсь лишь на нескольких направлениях, чтобы помочь быстро сориентироваться в трендах. В 2026 году черный родий — это абсолютный хит. Если классическое серебро — это элегантность, то черный родий — это рок-н-ролл, драма и стиль «тихая роскошь» одновременно. Это современное гальваническое покрытие платиновой группы, которое делает украшение не просто тёмным, а придаёт ему глубокий графитовый или антрацитовый блеск. Во-первых, это практично: такое покрытие защищает серебро и не даёт ему тускнеть. Во-вторых, эстетика. Чёрный родий фантастически подчёркивает блеск камней. Они начинают «гореть» на тёмном фоне, как звёзды на ночном небе. Это металл с характером, который выглядит винтажно, дорого и необычно.

Еще один мировой тренд, который в нашей «ювелирной столице» мы начали развивать задолго до взрывного роста популярности — это муассаниты, «новые бриллианты». Камни, которые в 2026 году окончательно закрепили за собой статус «нового люкса». Муассанит — это выбор человека, который не хочет переплачивать за маркетинговые мифы, но требует от украшения максимального блеска и долговечности. По твердости он почти равен алмазу (9,25 по шкале Мооса), а значит, передавать такое кольцо или подвеску можно будет по наследству. Оно выглядит на миллион, несёт в себе художественную ценность, но остаётся доступным для тех, кто ценит стиль выше статусных ярлыков.

— А о мужчинах замолвите слово? Или ваши серебряные украшения – исключительно для прекрасного пола?

Мужская ювелирная мода сейчас переживает настоящий ренессанс: мужчины наконец-то разрешили себе носить сложные, концептуальные украшения. И «ДАР» в самом начале своего пути специализировался именно на сегменте «мужского серебра». Сейчас у нас ассортимент постоянно пополняется – это цепи и браслеты (у нас более 40 видов плетений, в том числе авторских), шармы, кольца, печатки, в том числе эксклюзивные украшения православной тематики.

— Заинтриговали…Скидочку сделаете?

— Сейчас прозвучал самый популярный вопрос!  Куда же без скидок в наше время битв маркетологов. Для всех ценителей серебра в марте мы запускаем прогрессивную систему скидок «Искусство дарить». Это и акции, и возможность собрать свой серебряный сет со скидками на каждое последующее украшение. Но про это вам лучше расскажут стилисты нашего ювелирного пространства «Дар». И кстати, в подарок костромичкам к весеннему празднику мы приготовили бесплатные консультации ювелирного стилиста. Примерить эксклюзивные сеты украшений, сфотографироваться, попробовать взглянуть на себя по-новому — всё это можно 7 и 9 марта в нашем арт-бутике «ДАР». Нужно лишь заранее записаться по телефону: 30-33-99, чтобы стилисты смогли уделить максимум внимания каждой!

Реклама. ИП Хоменко Сергей Сергеевич. ИНН 441500915928